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¿PERDIÓ SENTIDO LA PUBLICIDAD EN INTERNET?

Lamentablemente, el seguimiento realizado por los anunciantes y otras compañías vinculadas a la industria de la publicidad es un lugar común en la web hoy en día. Por lo general este hecho se produce sin el conocimiento, permiso o consentimiento de los usuarios de Internet. Es posible ver la evidencia de esto cuando los anuncios que aparecen en la Web se basan sobre nuestros últimos hábitos de navegación. Mientras tanto, los registros y los perfiles de actividad online subyacentes se distribuyen entre una vasta red de empresas de publicidad, corredores de datos y compañías de rastreo.

Por esta razón, el uso de bloqueadores de publicidad es cada vez mayor, especialmente en las PCs de escritorio. Estas extensiones son capaces de bloquear los scripts considerados como “anuncios intrusivos”, quedando indemnes de este bloqueo sólo aquellos considerados dentro de una lista blanca (que no son otros que los que los usuarios han pagado por ver y por esa u otra razón no quieren que sean bloqueados). Esta práctica, en la medida en que está adquiriendo cada vez más popularidad también ha tenido un alto impacto sobre los ingresos de los anunciantes y de las empresas que manejan el negocio de la publicidad en Internet, léase Google. Recientemente, Adobe y PageFair dieron a conocer un estudio exhaustivo sobre el tema y concluyeron que Adblock y otras extensiones similares han costado a los anunciantes la bonita suma de 22 mil millones de dólares. A continuación, comparto otras cifras clave de la investigación:

  • En 2015, 198 millones de usuarios de Internet usaron bloqueadores de publicidad (adblockers)
  • Esta cifra se incrementó un 41% en los últimos 12 meses
  • 45 millones de usuarios de Internet en Estados Unidos utilizan un bloqueador
  • El 16% de los usuarios de Firefox (móvil) utiliza un bloqueador
  • El 16% de los internautas españoles utilizan un bloqueador, contra el el 15% de los argentinos y el 14% de los chilenos (las tasas más altas de Latinoamérica).
  • En los EE.UU., las pérdidas producidas por el uso de adblockers se estiman en 10,7 mil millones de dólares
  • La industria de los videojuegos es la más afectada por este fenómeno
  • Paradójicamente, la mayor parte de los bloqueos publicitarios se dieron a través de Google Chrome
  • Las principales razones del bloqueo de la publicidad son el miedo al rastreo y el deterioro de la navegación
EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
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